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    3. 技術(shù)專(zhuān)欄
      新聞資訊
      清遠樺生木業(yè)實(shí)業(yè)有限公司
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      2012年地板行業(yè)十大新聞盤(pán)點(diǎn)
       

          2012年,地板行業(yè)在波瀾不驚中醞釀著(zhù)新的變化。受房產(chǎn)市場(chǎng)調控影響,建材市場(chǎng)消費需求放緩,地板企業(yè)在產(chǎn)品、市場(chǎng)、終端上紛紛苦下功夫度過(guò)困境。
      2012年,地板行業(yè)在糾結中前行,飽受“內憂(yōu)外患”。地板上市企業(yè)市值縮水、地板環(huán)保再次引發(fā)全社會(huì )關(guān)注,出口市場(chǎng)受到“貿易保護”的壁壘,企業(yè)面臨著(zhù)前所未有的考驗。


      年終歲尾,新浪家居獨家策劃“印象2012”—中國家居產(chǎn)業(yè)年度新聞盤(pán)點(diǎn)”,期望通過(guò)記錄歷史,銘記產(chǎn)業(yè)前行的規矩。

      【一:“集成化”開(kāi)篇 地板行業(yè)現新潮流】

      2012開(kāi)年,行業(yè)發(fā)展態(tài)勢大受關(guān)注。作為行業(yè)開(kāi)年大會(huì )—3月國際地材展,眾多新品亮相、新趨勢呈現,“集成化”在會(huì )上受熱捧,集成在此并非孫子兵法類(lèi)的“集大家之所成”。在地板行業(yè),集成有意指企業(yè)發(fā)展多元化、產(chǎn)品線(xiàn)豐富化,也指產(chǎn)品本身功能復合化,愈炒愈熱的不單單只是概念,集成化的探討和聚焦成為2012年地板行業(yè)的全新發(fā)展潮流。

      【二:精裝房地板事件引行業(yè)關(guān)注】

      當地板行業(yè)遭遇急劇變化的網(wǎng)絡(luò )傳播環(huán)境,甲醛問(wèn)題和“爆料”相對接,一場(chǎng)風(fēng)波就必不可少。始于2月的安信地板質(zhì)量遭質(zhì)疑事件,經(jīng)過(guò)多元化媒體的傳播途徑,瞬間將安信地板和萬(wàn)科精裝房項目推至風(fēng)口浪尖。

      【三:“市值縮水” 上市地板企業(yè)業(yè)績(jì)縮水】

      對于營(yíng)銷(xiāo),數據是衡量標準,而對于企業(yè),數據則是很好的參照體。家居建材業(yè)上市企業(yè)的季度業(yè)績(jì)數值則是對市場(chǎng)景氣指數的最直觀(guān)闡釋。2012年中,大自然中期財報顯示凈利潤下跌九成,而在眾多上市的林業(yè)、木業(yè)企業(yè)中,包含地板品類(lèi)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)額都得到不同程度的下跌,市場(chǎng)沒(méi)有給企業(yè)帶來(lái)預期的火熱,企業(yè)似乎也在發(fā)展中遭遇了寒流。

      【四:對抗“雙反” 地板企業(yè)首獲“雙零”稅率】

      “雙反”原本是2011年地板業(yè)最糾結也最為熱門(mén)的事件,在這場(chǎng)中外對抗中,2012年卻破天荒掀了嶄新一面,以裕華木業(yè)為代表的勝訴,使我國出現了歷史以來(lái)第一家在美國雙反調查中獲得“雙零”稅率的企業(yè)。

      美國商務(wù)部宣布浙江裕華木業(yè)被裁定為“雙零”稅率,這意味著(zhù)浙江這家民企經(jīng)過(guò)兩年多的艱辛努力終于徹底完勝美國的"雙反"調查。地板行業(yè)的勝訴無(wú)疑給行業(yè)提振信心,同樣也給2012年10月興起的美對我國膠合板發(fā)起“雙反”事件一線(xiàn)生機和期待。

      【五:專(zhuān)利被裁“無(wú)效” 德威事件攪動(dòng)行業(yè)神經(jīng)】

      專(zhuān)利,在一定程度上能衡量企業(yè)創(chuàng )新技術(shù)的水準和應用能力。2012年10月底,德威強化木地板專(zhuān)利被國家知識產(chǎn)權局裁定為“部分無(wú)效”,該消息引起業(yè)內嘩然。嘩然的原因不只是因為事件本身,而是在地板業(yè)內,“大多數地板生產(chǎn)企業(yè)每年都會(huì )因為此項專(zhuān)利而向德威繳納專(zhuān)利費用”。

      一部“無(wú)效”的裁定背后,關(guān)于自主創(chuàng )新、關(guān)于費用索賠、關(guān)于行業(yè)洗牌等大大小小的問(wèn)題重新浮出水面,地板企業(yè)的創(chuàng )新之路如何走才能走出迷途,加重了2012年末的思考。

      【六:挖掘需求 “保障房”成地板企業(yè)爭奪新戰場(chǎng)】

      保障房市場(chǎng),這個(gè)詞從誕生之日起,在業(yè)內便是褒貶各異。2012年,新開(kāi)工保障房700多萬(wàn)套,巨大的數量必定衍生出不小的潛力市場(chǎng),而考慮到 2-3年的建設周期,2009年開(kāi)工建設的部分保障房項目今年已經(jīng)竣工,這一新興的市場(chǎng)在2012年似乎到了進(jìn)駐的關(guān)鍵時(shí)刻,看好它的企業(yè)都在奮力開(kāi)發(fā)對應產(chǎn)品、拓展渠道。

      【七:“內憂(yōu)與外患” 高賦稅強法案加困行業(yè)】

      俗話(huà)說(shuō)“牽一發(fā)而動(dòng)全身”,地板企業(yè)的發(fā)展,對外與國際環(huán)境緊密相連,對內和國內經(jīng)濟政策息息相關(guān)。2012年7月,美通過(guò)《復合木制品甲醛標準法案》,該法案再次降低了在全美銷(xiāo)售和批發(fā)的木制品的甲醛釋放量,給中國木制家居產(chǎn)品出口帶來(lái)重大挑戰。與此同時(shí),民營(yíng)企業(yè)稅負重,在被稱(chēng)之為“寒冬” 的2012年,不少小企業(yè)紛紛以倒閉收場(chǎng),中國木協(xié)也因此上呈了《關(guān)于調減木地板消費稅的建議》,建議相關(guān)部門(mén)能夠減免木地板消費稅。

      國外大多以甲醛標準來(lái)制約中國木制家具進(jìn)出口,2012年美國法案的進(jìn)一步升級、稅負加重將使得企業(yè)的生存環(huán)境更為嚴峻,轉變發(fā)展模式迫在眉睫。

      【八:“標準化”加快 地板業(yè)以條例完善市場(chǎng)】

      治國要“依法”,可見(jiàn)法律對于維護良好社會(huì )秩序的重要性。在行業(yè),標準及法規條例無(wú)疑是確保行業(yè)發(fā)展的最基本條件。2012年,中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì )地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì )發(fā)布《中國三層實(shí)木復合地板消費白皮書(shū)》,希望借此提高消費者對三層實(shí)木復合地板產(chǎn)品的認知,同時(shí)希望地板企業(yè)能夠提高自身的鋪裝和服務(wù)水平。而細化到地方發(fā)展,各地行業(yè)政策也緊鑼密鼓的跟上,廣西質(zhì)監局發(fā)布的《實(shí)木地板木材標準樣照及鑒別方法》在12月中旬正式實(shí)行,100種常見(jiàn)的實(shí)木地板都有對應的標準樣照片比對,此舉將進(jìn)一步加速行業(yè)的完善發(fā)展。

      【九:地板企業(yè)搶灘二三線(xiàn)市場(chǎng)】

      走高端品牌化道路是企業(yè)發(fā)展的終極目的之一,但一線(xiàn)城市的競爭已經(jīng)白熱化,高端品牌積聚、市場(chǎng)日趨飽和,這讓不少地板品牌在一線(xiàn)城市的拼殺感到力不從心。而隨著(zhù)二、三線(xiàn)城市的崛起,這些市場(chǎng)的新興潛力似乎還停留在未被充分挖掘的份上。

      2012年,眾多的地板企業(yè)開(kāi)始以穩固一線(xiàn)城市為基準,紛紛下大力度占領(lǐng)二三線(xiàn)市場(chǎng),以紅海之爭和藍海之爭的模式來(lái)看,當年分眾傳媒的成功可謂是開(kāi)創(chuàng )藍海領(lǐng)域的發(fā)展重頭,“紅海轉移”成為地板行業(yè)2012不容忽視的趨勢。

      【十: 地板企業(yè)深度試水電商】

      電子商務(wù)興起不在2012,前幾年地板行業(yè)對于這個(gè)項目的發(fā)展也關(guān)注頗多,剛過(guò)去的2012年“雙十一”淘寶大戰,巨量的成交額讓無(wú)數行業(yè)為電子商務(wù)而震驚。地板行業(yè)貝爾、圣象等企業(yè)在活動(dòng)期間數一數二的成交量也讓眾多同行看準了契機,然而,線(xiàn)上的“比價(jià)”為消費者提供了優(yōu)惠,企業(yè)線(xiàn)下的“比量”也在經(jīng)受考驗。規模的支撐、利潤的相對低微,更多地板企業(yè)重新在思量電子商務(wù)的發(fā)展,渠道、價(jià)格、物流等的因素制約,要讓電子商務(wù)發(fā)展的成熟,至少在地板行業(yè)還需時(shí)日。

       

       
       
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